编者按：本文来自微信大众号“志象网”（ID：passagegroup），作者宋炳晨，36氪经授权发布。
2018年1月，在Facebook总部的一个会议室里，一群高管们（在公司内部被称为“M团队”）将论题转向了Instagram。2012年，Facebook花了约10亿美元收买了这个相片共享运用程序。
据三位知情人士泄漏，Facebook首席运营官Sheryl Sandberg向Instagram高层标明祝贺，她说，Instagram已成为Facebook整体事务的重要组成部分。上述知情人士标明，2018年，Instagram营收估量超越100亿美元。而在两年前，这个数字才刚刚打破10亿美元。在之前的会议中，M团队对Instagram的增加感到欢喜，为其领导团队起立拍手。
Sandberg的言辞宣告后，咱们的情绪产生了一些奇妙的改动。一场评论开端了——作为依托母公司的资源成为历史上增加最快的运用程序，Instagram是否应该经过将用户引导回Facebook来进行报答？一些高管以为，Instagram的成功是对Facebook的要挟。这次会议预示着Instagram将会发作严重改动。
在八个月内，Instagram联合创始人Kevin Systrom和Mike Krieger宣告辞去职务。Facebook首席执行官扎克伯格录用了一位他所信赖的副手Adam Mosseri来担任Instagram的新担任人。
Mosseri就任后的11个月里，Instagram高层被洗牌。Facebook要求Instagram将运用中的广告数量翻番。并且，公司正着手对Facebook、 WhatsApp和Instagram的音讯服务进行交融。这些改动一同传达了一个信息，Instagram的独立年代完毕了。
从前的蜜月
Mosseri在公司作业了十多年，他就任后面对的一大应战便是安稳Instagram的安排架构。假如Instagram职工持续长时刻丢失，那么Facebook将会失掉优异的人才，面对极大的危险。
这项作业正在进行。一位内部人士标明，曩昔几个月内，Instagram内部团队的重组如此频频，以至于职工们在Facebook的内部留言板上建立了一个“本周重组作业”的群，以示嘲讽。
Instagram与母公司的进一步整合，会让监管安排更难将它们拆分。一些主张加强反垄断法律的拥趸，包含民主党总统提名人伊丽莎白•沃伦（Elizabeth Warren）在内，一向都想这么干。正在对Facebook进行反垄断查询的联邦交易委员会主席Joe Simons奉告英国《金融时报》，假如Facebook、WhatsApp和Instagram彻底融为一体，那么就很难拆分该公司。
哈佛商学院教授DavidB. Yoffie以为，Facebook的战略很“高超”， 这为Facebook供给了另一个十分成功的交际渠道，该渠道对困扰着Facebook的隐私丑闻、虚伪信息和其他问题有更强的抵抗力。
“许多对Facebook绝望的用户改用Instagram，但并不知道他们是一家公司，”Yoffie说。“假如反垄断查询朝这个方向开展，那么深沉的技能联络也将下降Facebook被拆分的可能性。”
7年前，当Facebook收买Instagram时，这家创业公司具有大约12名职工，这是一款仅限iPhone的运用程序，并且没有收入。Instagram以胶片风格的滤镜、精约的界面而出名，在Facebook有着共同的身位。扎克伯格只是偶然向该运用的创始人提出要求，答应它与Facebook坚持必定间隔。
Instagram通常在自己独立的大楼里作业，每周举行一次整体会议，并举行自己的节日集会。这栋大楼坐落Facebook加利福尼亚州门罗公园的总部邻近。Facebook的高层领导，包含扎克伯格，很少呈现在Instagram会议上，反之亦然。职工的作业邮箱以Instagram为后缀，而不是Facebook。
多年来，Systrom和Krieger关于Facebook要求他们到会年度F8开发者大会并不感兴趣，尽管上一年他们终究派出了Instagram的中层司理在活动上讲话。
尽管Facebook因其致力于数据驱动的产品开发而出名于硅谷，但Instagram的创始人更依赖于直觉。Instagram首席执行官Systrom是产品路线图的终究决议者，并常常介入小事，例如运用中特定功用的色彩。据知情人士泄漏，Instagram在初次测验挣钱时，Systrom亲身同意了一切的前期广告，并亲身检查广告小样。
不过，Instagram很快乐能从Facebook中引流。收买后的几年中，其大部分的用户增加都来自Facebook的首要服务（内部称为蓝色App）。Instagram的新用户初次翻开运用时，它会主张用户相关Facebook，与朋友网络连接。Facebook答运用户将他们的相片共享给Instagram，并且在蓝色App中免费以横幅和书签的方法来推行Instagram。假如不是Facebook旗下的公司，这种服务即将花费数百万美元。
Instagram被收买时只要3000万用户，被收买后，得益于Facebook的流量，其用户数开端激增。到2015年，该公司具有了4亿月活用户。Systrom也不再亲身检查广告，Instagram在2015年开端运用Facebook的广告机制，其广告收入到2016年末超越10亿美元。
冲突不断
2018年头，Facebook的M团队召开会议，彼时Facebook高管对Instagram的观点已有所改动。公司的内部研讨显现，Facebook用户越来越多地共享到Instagram，这终究可能会削减他们在蓝色App中花费的时刻。这一趋势令人担忧。Facebook的领导们指派了一个团队来剖析Instagram以及其他财物（如WhatsApp）的竞赛效应。
知情人士标明，越来越多的会议高管开端揭露评论，Instagram应怎么“回馈家庭（Facebook）”。Facebook开端在不同的国家进行测验，调查Instagram在Facebook的流量协助下和没有协助下的体现怎么。
Systrom和Krieger曩昔一向抵抗这种“家庭压力”，但Facebook的力气开端在Instagram上以奇妙的方法呈现。2018年头，Instagram用户开端在Instagram运用内接纳与他们的Facebook帐户相关的奉告。
上一年5月，Facebook高管进行重组，这次重组为Instagram带来了新面孔，Mosseri成为其产品担任人。Mosseri于2008年参加Facebook，担任产品规划师，然后担任公司的首要收入来历：新闻订阅。他与扎克伯格的联系密切，众所周知，这两个人一同跑步。这向Instagram职工发出了改动的信号。
“每个人都知道，他会更挨近咱们，”一位前Instagram职工最近脱离时说道。
尽管如此，Systrom仍是持续与Facebook的同行竞赛。他期望在观看视频时取得比YouTube更好的体会，所以推出了IGTV。他信任Instagram上充溢影响力的名人足以让IGTV与谷歌竞赛。
但Facebook现已推出Watch与YouTube竞赛。其时担任Watch的主管Fidji Simo与Systrom打开争论，他们对IGTV是否会与Facebook Watch抢用户意见纷歧。终究他们到达退让：Instagram将创立一个独立的IGTV运用程序，但它会答应IGTV用户也能够挑选将他们的视频发布到Facebook。
与此同时，Facebook投资者在上一年7月敲响了警钟，其时该公司陈述的第二季度收入令人绝望，并正告增加会放缓。有痕迹标明其首要服务的受众不再像从前那样成倍增加。Facebook股票暴降，市值蒸腾约1200亿美元，这是美国股市历史上最大的单日跌幅。
在同一季度与投资者的电话会议上，扎克伯格称誉Instagram最近到达了10亿用户，但他弥补说：“咱们信任，Instagram运用Facebook的基础设施到达的增加速度，要超越其独立开展的两倍。”
几位上一任和现任职工说，不久之后，因为Facebook忧虑Instagram的增加对蓝色App产生影响，Facebook封闭了对Instagram的流量接口。Systrom在一份内部备忘录中向Instagram职工泄漏了这一音讯，称他不同意这一决议。Instagram的司理们与团队召开了紧急会议，以确定在没有Facebook用户流量的情况下，他们该采纳何种办法。
Systrom在夏日余下的时刻里休了陪产假，期间他只是到会了庆祝10亿用户里程碑的集会， Instagram的职工直到9月底才见到他。当月的一个周一的早晨，Systrom和Krieger走进了Facebook其时的首席产品官Chris Cox的办公室，忽然辞去职务。
然后，联合创始人召集了一次整体职工会议。两位联合创始人标明，他们曩昔七年的时刻一向在做Instagram，现在现已厌恶了。
几天后，Facebook录用Mosseri为Instagram的新担任人。
调整与交融
自从进入Instagram以来，Mosseri一向慎重地防止对安排架构进行严重改动。在上一年秋天接收公司后初次呈现在作业人员面前时，Mosseri强调了他之前曾花时刻和Systrom和Krieger沟通，吸收了他们的价值观。
他一向致力于经过Instagram来冲击网络霸凌，这也是Systrom提出的一个问题。他连续了Instagram每周举行的全员会议的传统，这些会议独立于Facebook举行的会议。
Mosseri回应了将Instagram与Facebook剥离的呼吁，在本年早些时候的Code Conference（大佬聚集的硅谷年度盛会）上，他奉告人们，将Facebook与Instagram等公司分拆，将使冲击垃圾邮件和虚伪信息等作业愈加困难。Mosseri对Instagram所做的改动之一，是将该安排的安全和政策尽力与Facebook的其他部分更严密地结合在一同。在他的监督下，Instagram最近增加了向现实核对小组提交可疑内容的功用。
Mosseri在新职位上的首要任务之一是招募领导团队，添补大约六位高管离任留下的空白。这些人直接向Instagram的联合创始人汇报作业，其间一部分人彻底脱离了Facebook，另一些人则转移到Facebook的其他部分，比方Libra加密钱银项目。
他的许多职工都来自Facebook，其间包含Sherin Sandberg的长时刻副手Justin Osofosky，他最近成为Instagram的首席运营官，在该部分排名第二。Instagram的新工程、通讯和规划担任人从前在Facebook作业了大约八年。Instagram最近从惠普聘请了一位新的营销主管，他向Facebook的首席营销官汇报作业。
Instagram的其他改动更为显着，反映出其在Facebook中的重要性日益增强。
据知情人士泄漏，上一年年末，该运用的广告团队接到了Facebook高档管理层的一项指令，要求该运用的广告加载量大约是用户帖子之间刺进广告的两倍。尔后，广告初次呈现在Instagram的Explore栏，这是该运用中第二常用的标签，显现了用户没有重视的账户帖子。
几乎是与此同时，Instagram的新产品担任人Vishal Shah向Instagram职工做了一个讲演，他说Facebook期望依据用户花费的时刻，缩小Instagram和蓝色App之间的收入距离。长时刻以来，Facebook在这项衡量指标上都占了优势，这在公司内部被称为“变现功率”。
缩小运用之间的变现距离，意味着假如Instagram持续从Facebook招引用户，理论上公司的事务将不会受到影响。到目前为止，Facebook没有完成这一方针。
尽管如此，Instagram的事务仍在持续增加。本年早些时候，SunTrust的技能剖析师Yousseff Squali在给投资者的一份陈述中称，Instagram作为一家独立企业的估值为1580亿美元，并标明该运用对Facebook的广告收入增加起“首要效果”。他估量，Instagram将在2019年发明158亿美元的收入，约占Facebook广告总收入的23％ 。Squali猜测，这还会进一步进步。
Mosseri在有助于Instagram持续增加的范畴花了很多时刻。他作为Instagram担任人的初次访问地是亚洲，Facebook看到了Instagram在亚洲的巨大增加远景。他宣告在日本开设Instagram的首个海外产品开发办事处，与运用购物功用的潜在合作伙伴会晤，还访问了运用Instagram的韩国“K-POP STAR”（选秀节目，相当于韩国好声响）明星。
他将Instagram上的电商视为头等大事。Instagram稀有十名工程师正在为其购物体会而尽力，其间包含一项最新功用，能够让用户在Instagram运用内购买产品。三位知情人士标明，这是Facebook职工增加最大的范畴之一。据两位知情人士称，尽管从上一年开端的独立Instagram购物运用已被放置，但Instagram内部的购物服务仍在持续。
与此同时，Facebook进一步含糊母公司与其从前独立的子公司之间的边界。据报道，运转Instagram音讯界面（被称为Direct）的团队，最近被转移到Facebook Messenger团队。此举旨在协助扎克伯格更广泛地一致其运用背面的音讯体系，标志着Instagram产品团队初次直接向Facebook的另一部分陈述作业。
几周前，该公司的职工接到奉告，Facebook将在Instagram和WhatsApp等品牌中增加其称号。例如，当Instagram用户进入运用和加载相片时，都会看到“Instagram fromFacebook”字样。相同的，Instagram和WhatsApp的职工最近也被奉告，他们的公司电子邮件帐户，将换成以fb.com为后缀的地址。
