编者按：本文来自微信大众号“ASM智库”（ID：asmzhiku），作者 S.F.，36氪经授权发布。
之前在讲怎么进步产品权重的时分提到了一个办法便是优化产品资料，由于资料是转化率的一个重要影响要素，而转化率又是影响产品权重的重要要素。今日咱们就来讲一下怎么优化产品资料。
ASM 是运用商铺广告的一种，不同于信息流广告和户外广告，这部分广告所针对的用户集体是有明晰的下载需求的。所以广告资料要做的是，在用户找产品或是比照产品的进程傍边直接、简练地传递产品的特色及玩法，引起用户爱好然后达到后续转化。
优化产品资料要从2个方面考虑：一是优化传递什么内容；二是用什么方法传递。传递的内容有产品功用、产品特色、产品内容、活动、能够处理的问题和产品场景；传递方法有布景、产品界面、文字、美术等。
传递的内容
产品功用
产品功用其实便是你的产品能够做什么，例如拍摄与录像类产品能够摄影、美图、编排；视频类产品能够看视频、看直播；交际类产品能够谈天、视频等。
一个产品能够具有许多个功用，在优化截图之前需求明晰其间较为重要的几个功用在截图中要点展现（下面的部分杰出内容中会讲到）。
展现的时分最好是产品界面调配文字，否则或许会导致用户错误判断你想传递的信息。
例如以下截图，假如只看产品界面的话，用户或许并不能看出这儿是想展现“线上同框、直播”的功用，调配案牍之后，用户就能够愈加明晰地了解你想表达的信息。
产品特色
产品特色是最能代表自己产品的特征，是自己产品与其他竞品不同的证明。例如一款电商产品，假如只传递购物的功用，用户并不会觉得你的产品与其他同类产品有什么差异。可是假如将它界说为拼单买的 APP，并体现在截图中，则会让用户愈加了解而且更简略记住你的产品。
产品内容
产品内容是指产品内一切资源的总称。视频类产品中的影视剧、美食类产品中的菜谱、直播类产品中的主播、运动类产品中的健身课程都归于产品内容。
截图中为某视频产品中的热播剧
活动
活动有许多方法，比方优惠活动、会员活动、新用户活动、报到活动等。活动内容一般会放在前3张截图中，截图中需求标明活动主题以及奖赏，这样会愈加招引用户，进步用户的爱好。
能够处理的问题
这一部分能够能产品功用会有些重复，只不过他们的考虑起点不同。产品功用中产品为主体，能够处理的问题中用户是主体。
举个比如哈，一个资讯类产品的功用是能够让线上看新闻，它能够处理的问题是即便用户在家中，只需翻开产品就能够获取一切新闻信息。
美术
美术包括产品的界面、画面、人物、动画等等。
传递的方法
产品界面
咱们要在截图中向用户展现产品的一些功用界面，这样能够让用户在下载之前就了解产品功用和内容。一般状况下都会将它放在截图中较为显着的方位，而且在截图中会让它占有很大一部分方位，更好地去展现界面中要表达的功用。
1.界面选取
产品界面的选取很重要，需求挑选产品特色较为显着的界面，能够让用户在最短时刻内 get 你的产品特色。
如下图某一棋牌游戏中的截图，就直接展现了该游戏的运用场景，用户能够一秒了解这个游戏的玩法和方法。
而有些截图所展现的内容就不是特别的直观。例如下图的某游戏，假如只看截图的话，用户或许并不能看出这是个音乐舞蹈类游戏。
这是由于这儿选取的界面为游戏中的晋级界面，产品中的场景是变灰的布景，可视性不强，单单看“提高、强化”的字眼没有办法明晰地了解这个游戏的功用。
除了界面中的内容，它的方位、巨细、细节部分和视点不同也会有不同的作用，而不同的产品所合适的截图方法也会有所不同。
2.界面占有截图份额
例如咱们上面所说的截图布景，有些产品便是没有布景的，它们的产品界面占有了截图的整个版面。这种截图方法呈现的并不是许多，由于它的作用差异很大，有做的十分美观的，也有做的差强人意的。
作用较好截图
作用较差截图
比较没有截图布景咱们更主张咱们增加布景，加上布景的截图更简略共同排版，看起来不会太乱，关于界面中内容排版较满的状况，布景中的空白处也能够增加一些文字。
3.部分杰出
有的产品界面中内容过分丰厚，或许界面中字体太小，用户或许一眼看不到要点，这种状况能够运用部分杰出方法，将要点内容扩大。
下图中的某视频类产品，就将界面中的“拍小视频、上传视频、观看直播、倍速播映”等要点功用扩大标出，这样用户就能够更明晰地了解你想展现的产品功用。
比较之下，假如界面较杂乱而且没有做部分杰出的话，功用的传递性会比较差，用户需求花费较长时刻才干找到咱们先要展现的要点功用。
4.放置视点
产品界面在放置视点上也有不同方法，绝大部分产品界面都是正面放置，也有一些是歪斜视点的。歪斜放置界面的长处是看起来不那么单调呆板，但它很简略导致截图看起来很乱，对设计师的技能要求较高，主张不要简单测验。
文字
截图中的文字大都是概述界面中所展现的产品功用、特色、内容、活动等，也是十分重要的一个部分。
1.内容
标题的内容一定要精简，而且要归纳精确。内容较多时能够加副标题进行弥补。
2.方位
文字的方位一般在产品界面的上方或下方，其间运用类产品的案牍在上方较多，游戏的案牍大多在下方。
3.字体
字体能够依据自己的产品定位、截图风格进行设置，需注意的是不要运用未购买的不行商用字体哦。
4.字号
文字字号能够尽量大一些，否则用户在看截图时会看不清楚案牍内容。
5.字数
字数没有详细要求，一般状况下一张截图上的文字不超越20个，字数太多对用户的阅览体会不太友爱。
6.色彩
字体色彩需与布景色为比照色，假如字体色彩与布景色太相似的话，文字的可视性会比较差。
布景
布景望文生义便是截图的布景。一般来说都会比较简略，由单色或渐变色和一些简略的元素所构成，过分杂乱的布景会涣散用户的注意力。
色彩上来说大都与远景（案牍、产品界面）色彩有较大比照，这样能够愈加杰出远景，让用户能够重视到咱们表达的要点。
布景色与远景色彩有较大比照
布景色与远景色彩相似
还有一些产品的布景图片是扩大并含糊后的相片，如下图的某一产品。这种图片处理方法近期比较盛行，它的长处是会愈加地杰出前面的界面内容。
视觉资料
视觉资料是指恣意一个组成截图的详细元素，它能够是一个大明星，也能够是一个小图标。
游戏截图的视觉资料以产品中的IP形象居多，它们的方位大都为左边、右侧和中心，且目光正视前方，似乎在和用户对视沟通。
运用中的视觉资料以产品的代言人、产品内容居多，例：视频类产品会放置热播节目中的明星形象；直播类产品会放置签约直播形象；资源类产品会放置该途径独有的一些影视、图书资源等。
还有一些产品会在截图上参加自己产品的 Icon 和称号。
总的来说，参加视觉资料后能够使截图愈加丰厚，一些粉丝基数大的明星、IP形象也能够增加对用户的招引力。
其他
1.首图
首图是指产品截图的第一张图，有些产品的首图会做成相似产品开屏页的截图。比较其他的截图，这种首图大都由布景和文字组成，有些会加上产品的 Icon。
也有部分截图的首图是与其他截图的款式保持共同的。
游戏类别比较特别，它们的首图大部分是产品内人物的大合照。
2. 跨屏方法
有许多产品的前2-3张截图会选用跨屏方法。产品详情页只展现截图的前1.5张，没有彻底展现的跨屏截图会引导用户向左滑观看更多的截图。
产品详情页截图预览
产品截图全貌
3.竖屏与横屏
游戏界面为横屏的产品大多会运用横屏，一是用户习气问题，二是横屏才干彻底展现出游戏的精巧场景。而其他的产品仍是比较习气用竖屏。
4.产品界面增加手机框
许多截图都会增加手机框，比较较来说这样会愈加挨近用户的产品运用场景。增加的手机框元素包括手机框实物图和手机框的简笔画，但手机框实物图呈现的很少。是由于截图中包括手机框实物图的 App ，在审阅时比较简略被拒，所以咱们更乐意运用手机框的模型图。
要注意的是，放置手机模型时要挑选苹果手机的机型，且模型尺度有必要与设备尺度共同。
也有部分产品的截图是不加手机框的。但咱们主张在截图中参加手机框，这样功用界面部分看起来会愈加立体、写实一些。
结束
其实关于截图，一千人有一千种观点，咱们的审美并不能彻底共同。所以更主张咱们能够运用 ASM 的自界说资料（Creative Sets）去测验不同元素的资料，依据广告数据选取转化数据较好的资料，不断地调整，逐步去恰当更受用户喜爱的截图。
