编者按：本文来自微信大众号“挖数”（ID：washu66），作者挖数，36氪经授权发布。
曩昔20年，我国掀起了轰轰烈烈的互联网革新，各大公司在线上的竞赛剧烈程度堪比罗马斗兽场。
阿里、腾讯、百度等相继成为巨子，在国际500侵占有一席之地，头条、美团、滴滴等独角兽也逐步兴起，成为全球市值最高的草创公司。
而傍观邦邻日本却是一片惊涛骇浪，除了软银的孙正义偶然出来秀一下存在感，好像并没有太大的动静。
是咱们身在国内感触不到日本的互联网革新，仍是日本压根就没有革新呢？
阪神大地震和Win95
日本最早的网络，是1984年由村井纯于兴办的日本大学网，其时他从美国带回了调制解调器，把日本三所大学的计算机串联了起来，建立了这个部分网络。
村井纯所以日本庆应义塾大学环境信息系的教授，被公认为日本的互联网之父。
日本大型电信运营商互相分裂，通讯规矩纷歧，导致接入不同通讯服务的用户之间无法互通讯息，因而前期日本的互联网并没有得到很好的遍及，直到...
1995年1月17日，日本关西发作了大地震，造成了6434人逝世，43792人受伤，史称“阪神大地震”。
其时灾区的志愿者频频运用互联网与海外协助人员交流，由此让社会激烈认识到互联网和电子邮件的重要性。
另一件火上加油的作业，是那一年11月Windows95的出售，图形化的界面让普通用户也能够很容易接入互联网，用户因而剧增，年末，“因特网”当选日本盛行词大奖的前十位。
日本的门户网站
1996年4月，孙正义出资7200万美元，与yahoo合资建立了yahoo日本，软银占股51%，yahoo占股35%，其时大洋彼岸的我国还没有四大门户网站，最早的网易是1997年6月份建立的。
很快yahoo日本大受欢迎，在网上看新闻逐步成为许多人的习气，用户量大幅添加。
2002年，yahoo日本在东京证券交易所上市，2004年，yahoo日本的市值到达500亿美元，反超yahoo全球的330亿。同个时刻大洋彼岸的网易才50亿美元，腾讯11亿美元。
其时的yahoo日本是整个亚洲市值最高的互联网公司。
知乎上有个问题，为什么日本人对yahoo网站情有独钟？许多答复都说到是因为本乡化做的好。
日本人怕麻烦，认准了什么牌子会一向用下去，前期yahoo进入日本挑选跟孙正义协作并让软银控股是十分正确的决议。
翻开yahoo美国和yahoo日本，会发现十分显着的风格差异。
yahoo日本
yahoo美国
yahoo日本简练、字体小，没有许多吸睛的图片，分类丰厚。
在孙正义的召唤下，1999-2004年间，yahoo日本的营收增长速度是60%，远远逾越yahoo全球的14%。
日本的查找引擎
回忆前史，查找引擎能够说是对门户网站的推翻，用户想好关键词，在查找引擎上点一下就能得到成果，相较在门户网站上被动地找信息是一种更高效的信息获取方法。
因而2000年建立的谷歌兴起十分快，在许多国家的占有率都敏捷逾越了yahoo。
到了2007年谷歌的线上广告收入现已是yahoo的2倍。
但日本却没有这个现象，日本人太爱yahoo了，前期谷歌在日本的遍及率远远低于yahoo日本。
到了2008年，yahoo日本的查找商场份额仍远远逾越谷歌。
而同一年，大洋彼岸的百度在我国的商场份额现已去到 63.5%，谷歌我国 27.3%。
其时百度45亿美元的市值远远逾越了网易的25亿和搜狐的18亿。
一向到2018年，依据尼尔森数据，谷歌才稍稍赶上yahoo日本。
日本的交际网络
最早在日本吃到SNS（交际网络）盈利的，应该是2004年2月在日本创建的Mixi。
它的定位跟Facebook相似，也是让用户在网上写博客，放相片，还有重视老友的动态，风趣的是Facebook也是2004年2月创建的。
Mixi的卡通化风格十分受日本人欢迎，截止2006年，Mixi的注册用户到达480万，是其时日本用户量最大的交际网站。
前期Facebook进入日本遇到不少阻力，原因便是Mixi的先入为主，日本许多学生觉得Facebook的本乡信息不多，操作杂乱且显着没有Mixi受欢迎，因而用的人不多。
依据尼尔森2010年的数据，Mixi在日本的用户数到达974万人，是同期Facebook的3.5倍左右。
Twitter则没有这个妨碍，因为产品形状与Facebook差异较大，且进入日本时没有强有力的竞赛对手，因而很快取得巨量用户。
依据尼尔森数据，Twitter的日本用户数在2010年8月逾越Mixi。
但大势是不行阻挠的，跟着智能手机遍及，Facebook在移动端体会更好的优势开端显现出来，而2011年《交际网络》这部电影在日本风行更是带动了许多人运用Facebook。
依据尼尔森数据，Facebook的用户数在2011年6月左右反超Mixi。
Mixi的市值也从巅峰期2007年的25亿美元，跌落到2013年11月的1.7亿美元。
但互联网职业风趣的当地就在于永久有奇观发作！
日本这个国度对游戏有着谜一般的酷爱，地铁上无论是学生仍是职场人，低着头看手机有多半是在玩游戏。
2013年11月底，一款名为《Monster Strike》的手游在IOS途径迎来迸发，在IOS热销榜（日本区）的排名一度上升到第3，在安卓的Google Play也上升到第7，这款游戏的开发者正是Mixi。
Mixi凭借这款游戏逆风翻盘，市值重回巅峰。
截止2019年9月，Mixi的市值是 16.8亿美元。
不过Mixi的体量仍是太小了，日本交际运用的霸主是Line，Line也被称为日本版“微信”。
从上图能够看到，2013年Mixi、Facebook和Twitter还打得藕断丝连时，Line的用户数现已逾越了三者。
与Mixi不同，Line的开创人不是日本人而是一个韩国人，他叫李海珍，1990年结业于首尔大学计算机系，1992年取得硕士学位后在三星任职开发工程师，1997年拿着5亿韩元的资金创建了 Naver.com，该公司旗下的查找引擎垄断了整个韩国商场。
2011年6月，Naver在日本推出依据移动端的通讯运用 Line，其初衷是311日本大地震时充任炸毁的通讯体系的弥补，没想到推出后大受欢迎，不到1年时刻就开展了5000万用户。
其能够在日本大杀八方，归功于萌萌哒的表情贴纸。
关于习气压抑情感的日本人来说，这种贱贱的表情贴纸能够协助他们表达心情，表情贴纸带来的收入一度占到Line全体的四分之一。
国内咨询公司艾瑞曾总结过Line的开展进程
除了表情贴纸，游戏是Line用户量大增的别的一个原因。
2016年7月，Line赴美上市，截止现在其市值是93亿美元，月活泼用户数在2亿左右。
截一张图感触一下Line在全球交际圈的方位
截止2019年2月，日本国内交际运用的月活泼用户数如下。
我国的抖音成功进军日本，排在第五位。
日本的电商
2019年6月，日本官方发布过一个电商比率的数据，电商比率指整个国家的零售交易额有百分之多少是电商发生的。
能够看到2018年日本的电商率是6.22%，其时官方还发布了美国的电商率是10%，而我国则逾越了15%，由此可见日本的电商是十分不兴旺的，
日本电商的不兴旺，很大一个原因是日本线下零售过分兴旺，依据日本官方2018年数据，日本的便当店数量在6万家左右，大约每2000人就有一家便当店。
而依据我国连锁运营协会的数据，2018年我国的便当店数量是10.6万家，每1万3千人一家。
日本的便当店密度是我国的6倍多。
除了线下便当店的密布，其服务的多样化和快捷程度也是冠绝全球，如此兴旺的线下便当店网络决议了日本的电商只能是线下的一个辅佐和弥补。
以上是条件，下面说说日本电商的开展进程。
先说定论，2017年曾经，日本最大的电商是本乡的乐天集团，但之后榜首的方位被美国的亚马逊夺走。
数据来历：E-commerce Trends in Japan
乐天（Rakuten）1997年建立于日本东京，比阿里巴巴早2年创建，与阿里巴巴最早以B2B发家不同，最早乐天的商业模式是B2C，这一点跟京东比较像。
1997年乐天刚上线时只要13家商铺，乐天每年向商铺收取475美金的“摊位费”，最早售卖的产品是日本的当地特产。
1997年的网站界面
2000年，乐天在东京证券交易所上市。
乐天的开创人叫三木谷浩史，创建乐天前主要在银行作业，1993年取得哈佛的MBA学位。
其创建乐天的初衷源于1995年的阪神大地震，其时他的叔父叔母因地震过世，家园一切的线下设备都震坏了，他遭到很大震慑，因而想要创建一个线上事务。
乐天的兴起，很大一部分归功于其积分体系，在乐天上面购物，大约1%的金额会变成积分，积分跟日元是1:1的兑换份额。
早在2014年，乐天就打通了积分和日本线下便当店的付出途径，用户在乐天上取得积分，能够在很大一部分线下店肆消费。
这套积分体系可谓O2O（线上到线下）的模范，很好地借力了日本巨大的线下零售店。
依托这套积分体系，乐天还开展了一套会员体系
就像最近在我国大火的Costco相同，会员制成为乐天打造用户忠诚度和招引新用户的利器。
现在的乐天网站
乐天牛逼的当地在于其商业模式的立异，这得益于开创人三木谷浩史的哈佛商学院布景，但单薄的当地可能是其物流体系。
在这一点上，美国的亚马逊有自己独立的物流网络和分拣体系，依托物流的高效率，亚马逊能很好地压低产品价格，一起进步产品配送速度，在进入日本不久的时刻，亚马逊就完成了网购产品配送的“当日达”。
国内的京东是亚马逊很好的仿照者，关于亚马逊牛逼的当地这儿就不细说了。
截止现在，乐天与全球各电商的市值比照如下。
日本的移动付出
日本是一个老龄化十分严峻的国家，依据日本总务省的数据，2018年65岁以上的人口占比到达28%，在G7各国中位居榜首，而我国这一份额仅是11.9%。
晚年人多，注定了智能手机的遍及率不会太高，因而移动付出的推广也会受阻。
日本人最常用的付出方法仍是现金，依据日本调研公司Net Protections 2018年的数据，有 61% 的人最常用现金付出，而电子付出仅有 5%。
阻止移动付出的除了日本老龄化的人口结构，另一重要原因仍是过于兴旺的线下零售。
日本有一张神卡叫做西瓜卡（Suica）
以日本的东京圈为例，有了它，除了能够乘坐地铁、公车、电车之外，还能在简直一切的饭馆、便当店、购物中心、主动售货机 消费。
关于许多人来说，现金+西瓜卡现已能掩盖日常一切的付出需求了，何须再多一个二维码付出。
但实践现金付出的制作和流转本钱是很高的，为了推广移动付出，日本政府发布了一项“无现金方案”，从2019年10月1日开端，对运用智能手机或信用卡等方法在中小型零售商购物的用户给予最多5%的退税。
这关于日本许多移动付出运用来说是大大利好，不同于我国微信付出和付出宝两雄相争的格式，日本的移动付出运用十分多。
ICT研讨地点19年1月曾发布过一项移动付出的查询，能够看到各大运用的运用者十分均匀。
前三名是电商乐天集团旗下的乐天付出，yahoo日本和软银联合推出的PayPay，以及交际运用Line旗下的LINE Pay。
风趣的是日本许多便当店也有自己的移动付出运用，比方7-11的7pay，全家的FamiPay等，简直是百家争鸣。
结束
总结一下，日本本乡互联网职业没有我国兴旺的原因主要有3点：
1、日本只要1.27亿人口，而我国14亿人，人口少意味着商场小，招引本钱和创业者的才能没有我国那么强；
2、日本劳动力本钱高且老龄化严峻，因而注定开展不出我国的顺丰+四通一达，还有美团、饿了么这样巨大的配送部队，因而也诞生不了阿里、美团这样的巨子；
3、日本兴旺的线下零售网络对本地人来说满足便当，电商+移动付出带来的便当附加值并不足以让当地人改动生活习气。
日本BAT跟我国BAT的市值比照图
截止2019/9/16
未来10年，互联网职业的驱动引擎很可能会换成AI、无人驾驶等范畴，而这些无一例外都需求很多的数据，从这一点上看，仅有1.27亿人口的日本很可能会持续被我国碾压。
