原标题：硬件公司苹果应战文娱业，迪士尼亚马逊哪简单最优选？
来历：猎云网
作者：周晓莉
流媒体暗潮涌动下，还再不断升温，日前，苹果宣告11月上线Apple TV + 后，在 Apple TV+ 和 Disney+ 之间，迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔挑选了脱离苹果董事会。
北京时刻2019年9月11日，苹果在每年例行的苹果秋季发布会上表明，Apple TV + 服务将在11月1日上线，会员费每月只需4.99美元，将在100多个国家推出。这个价格关于流媒体会员资费来说已适当廉价。据悉，Apple TV +上线11天后，迪士尼NeXT电脑公司流媒体也行将上线，内容包含一切迪士尼系列节目、漫威系列、《星球大战》系列、皮克斯系列动画以及《国家地理》节目，订阅费用高于苹果为每月7美元。
而在视频会员本身价格现已很低的状况下，谁曾想苹果还有一骑绝尘，宣告购买苹果公司最新的iPhone、iPod、Mac或是其他硬件产品，可免费获赠一年的Apple TV视频会员。要知道苹果公司的硬件产品，在全球已装置超越14亿台设备，依据苹果硬件巨大的掩盖量，无疑会让果粉更添黏性，且有助于培育新用户。
长时刻担任苹果剖析师和Loup Ventures出资合伙人的Gene Munster告知咱们：“这是一个非常大的商场，足以推进苹果公司的新一轮增加。”
苹果硬件跌落，抢流媒体蛋糕与迪士尼朋友变“敌人”
其实于2019年3月的苹果产品发布会中，苹果就已声称要为新闻和文娱订阅服务退让。这家科技巨子现已和多家出版商签订了有关新闻订阅服务的合同，一起它还聘请了Oprah Winfrey等最顶尖的影视人才，为行将到来的视频渠道供给优质节目内容，该渠道还可能与HBO等媒体公司协作，播映后者的电影和电视节目。
跟着iPhone出售量的下降，苹果现已悄然积累了很多其他方面的事务，包含手机使用、电影、游戏、音乐、AppleCare、iCloud订阅和Apple Pay手续费等。据外媒报导，在曩昔的四个季度里，这些服务为苹果带来将近400亿美元的收入。行将到来的新闻及视频服务会进一步扩展这方面的收入。
苹果一消费电子厂商，究竟因何来触碰流媒体这块蛋糕？或许是硬件益发不好卖的今日，唯有软硬兼备，才干寻觅新打破点。Box创始人阿龙。利维在2014年一条推文中曾说过：“依据现有运营者的商场确认推翻性立异者的商场规模，就比如依据1910年的马屁数量确认轿车职业的商场规模。
举个比如，亚马逊开端叫亚马逊图书，定位为“地球最大的书店”。现在，亚马逊主导了图书出售职业，但由于商场扩张微弱，图书出售额还不到亚马逊总出售额的7%。苹果同理，以2017年第一季度为例，苹果出售个人计算机发明72亿美元收入，这是该公司自创建来一度占有主导位置的范畴。可是，在同一财政季度，苹果总收入高达784亿美元，这意味着苹果原始商场只占其出售额的不到10%。
以上比如证明，巨子公司原有的中心事务，在开展过程中必定会被推翻、拆分或是逐步搬运。苹果从2007年推出初代iPhone直至今日，iPhone经历过光辉至昏暗。在手机商场，三星、华为无疑现已成为iPhone的最大竞赛对手。信号问题、缺席5G、产品立异缺乏，让iPhone的商场被继续分割。现在苹果发力流媒体，好像既是对现有事务的保护，也是决计缺乏的加持。究竟，鸡蛋不能放在同一个篮子里。
提到苹果与迪士尼的根由，那得从苹果魂灵头号位乔布斯年代说起了。乔布斯于1976年创建苹果公司，在1985年与斯卡利的权力斗争中失利脱离苹果公司。脱离苹果后，他创建了NeXT电脑公司，大约一起期，乔布斯还收买了濒临破产的皮克斯公司，并制作出《轿车总动员 》《海底总动员》《玩具总动员》等我们耳熟能详的动画经典。能够说皮克斯创始了3D动画电影年代，也协助迪士尼摆脱了破产危机。
直至本年3月份，苹果在新产品发布会上表明，Apple TV+的方案是投入10亿美元（折合人民币约70.75亿元）用于20部克己内容的开发，半年曩昔，这一数字现已提升至60亿美元（折合人民币约424.5亿元）。预算飙升，一方面反映出苹果关于流媒体预算投入的误判，另一方面也能看出苹果坚决进军流媒体的决计。
苹果究竟是现在全球市值第二的巨子公司，迪士尼天然安不忘危。日前，据外媒报导称，首席执行官鲍勃·伊格尔最新自传中的一段文字。伊格尔以为，假如苹果联合创始人乔布斯还活着，乔布斯将会评论让迪士尼和苹果公司兼并，或许两家公司现已兼并。这番话，颇有种从前沧海难为水的意味。
2005 年 iPod 发布会 图片来历：Fortune其实，科技巨子收买媒体巨子并非无先例，索尼就从前收买哥伦比亚和米高梅；而乔布斯收买濒临破产的皮克斯公司，或许也能够看作是科技巨子对媒体巨子的完美收买。
早在2006年，迪士尼收买了乔布斯的另一家公司皮克斯，早前乔布斯出离苹果时，创办了NeXT电脑公司，并在一次偶尔的机会中获得了皮克斯公司。也是经过这次买卖，乔布斯进入了迪士尼的董事会。随后，2011年伊格尔也加入了苹果董事会。那时，苹果尚彻底专心于电脑、智能手机和平板电脑范畴。
而最近几年，跟着iPhone销量下滑，苹果便开端转向文娱业开展。2019年9月11日苹果秋季发布会上，苹果宣告正式宣告推出Apple TV+（也就意味着和作为闻名影视媒体内容的迪士尼成为微弱对手）随即，伊格尔辞去苹果董事会的职务，他表明现在苹果正在不断开展影视事务，而这使他在苹果的董事会作业变得愈加无能为力。
伊格尔在本年4月份的一次采访中表明，每逢苹果董事会开端评论流媒体服务时，他都会静悄悄地走出会议室，但这种场合相对较少，由于董事会一般只会重视苹果的首要事务。但之后，状况发生了改变，流媒体服务开端成为董事会会议的常常性论题，伊格尔也对此逐渐承受并习惯了。
老牌媒体公司尚难撼动，后发先至者亦难小觑
流媒体视频游戏有望成为互联网巨子企业之间的一场争斗，这一范畴有着数十亿美元的商场规模，昭示着快速开展的未来工业，这绝不只仅是一场游戏。当时，游戏和电子竞技职业蓬勃开展，据游戏和电子竞技情报剖析公司Newzoo猜测，到2021年，手机游戏将成为一个价值1000亿美元的工业。
据2019 Pew陈述估量，全球有超越50亿人具有手机，其间超越对折具有的是联网智能手机，这一现状极大地改变了媒体的消费方法。而现现在流媒体正处于大势，电影电视，从前受限于大型的固定屏幕，但现在现已能够经过云推送到人们眼前。频游制造商们在尽力发掘流媒体的无限潜力，而竞赛的焦点是看谁能首先做到这一点。
常常有人把国内的视频网站竞赛看作和Netflix的思路千篇一律，一开端烧版权，时刻长了就开端克己原创剧。国内视频网站花大钱克己原创剧，再从VIP付费会员上“薅羊毛”的做法几乎和Netflix千篇一律。内容品种也掩盖了剧、电影、纪录片、脱口秀、真人秀、儿童节目等。
其间不得不提的是为Netflix奠定业界位置的《纸牌屋》。Netflix经过大数据确认了观众的喜爱，在2011年3月直接和团队达成协议，出资一亿美元，至少拍照26集《纸牌屋》。在13年播出的时分，Netflix也没有按惯例套路出牌，而是一次性将首季悉数十三集放上了网。2013年，Netflix全球付费订阅用户净增约1100万。
原创在必定程度上让Netflix摆脱了内容胁迫，从源头把握了主动权。但在新老对手环伺的环境下，Netflix的生计并不简单。
亚马逊凭仗本身的生态优势，使用其在电子商务范畴的主导位置和顾客对快速配送服务的需求，将其归入到了更广泛的年度订阅方案中。
结语
从20世纪过渡到21世纪，连苹果与迪士尼两家看似毫不相干的公司，都在流媒体发力的当下成为对手。迪士尼作为老牌影视媒体公司，不只面临着相同作为老牌影视媒体公司奈飞、亚马逊的竞赛，还要警觉被后发先至的苹果夹攻。可想而知，流媒体这块谁想成为最优选都不简单。
说回苹果，依据苹果发布的2019Q3财报显现，iPhone 收入第一次低于50%，服务将是最快增加范畴，其间就包含iCloud存储和苹果音乐等付费服务。2017年，苹果公司CEO蒂姆·库克定下了这样的方针：截止2020年，要将服务事务的收入翻一番，到达500亿美元。2018财年，服务事务为苹果公司发明了397.5亿美元的收入，这意味着苹果有望超额完成既定方针。剖析人士表明，Apple TV+可能在未来5年内打破1亿用户，成为Netflix和亚马逊的首要应战者。
值得一提的是，2019苹果秋季发布会上宣告苹果视频会员费比迪士尼略低后，迪士尼股价当天便呈现跌落；在内容上，苹果为了追逐迪士尼，早在2018年的时分就现已花费了数十亿美元制作了归于自己的原创节目。
日光之下并无新鲜，流媒体之争迟早会来，仅仅它现已来了。
