编者按：本文来自微信大众号“文娱硬糖”（ID：yuleyingtang），作者顾 韩，36氪经授权发布。
2019进入下半年，职业回暖，热剧扎堆开机，演员纷繁复工进组。许多听闻已久的IP改编项目迎来了新意向：Priest的《有匪》选中赵丽颖、王一博，现已开拍。沧月著作《镜·双城》，和悬疑古言《簪中录》也从头开始造势，在几家流量粉丝之间点起烽火。
不过，这次可不是香饽饽人人抢，而是粉丝们高度一致地表明抱走、不约、仍是您请。
这年头，除了打call氪金吹彩虹屁外，自动了解职业意向、为偶像工作建言献计，也早已加入了追星奢华套餐。
粉丝听到新料，第一时刻就要评价是“好饼”仍是“毒饼”。望文生义，毒饼便是那些在饭圈看来拍完了对演员没什么助益、反而有或许成为黑点或连累的项目，能撕走一个是一个。
其实，究竟怎样算毒饼，也没有个一致的规范。珠玉在前的翻拍剧，三观不行正的都市剧，内容欠好改、书粉还难搞的奇幻大IP，乃至播出后更多为搭档“抬轿”、于自己性价比不高的类型，都有或许被粉丝归为此类。
别管业界觉得这IP多经典、数据多亮眼，就比方上一年年末企鹅高调发布的《神州.斛珠夫人》，在杨幂粉丝看来也很是糟心。
神州系列、大女主戏，搁几年前会对错常被看好的头部项目，现在怎样就成了毒饼？
食物会过期，明星会过气，IP又岂能永葆芳华乎？特别是大IP多为浅显盛行文学，最是反响年代风气与审美。
十年前的大IP，跟十年前的时尚女郎相同，现在怎样看怎样土。今日，再怎样多愁善感的少女，怕是也无法对《梦里花落知多少》托付厚意了。
开始囤的大IP竟成不良资产
2013年，《致芳华》《小年代》等影片在商业上的成功，拉开了IP年代的前奏，大批闻名不闻名的小说迎来影视化改编。《古剑奇谭》《花千骨》在两个暑假先后大爆，掀起仙侠古偶热，影视公司纷繁哄抢同类IP，目的打造下一个爆款。
而跟着大批年青观众的追剧阵地从台转移到网，各家老总不吝放低身段去探索90后、00后的喜爱，想要做出有“网感”的内容，网文IP，尤其是脑洞大开、离地三尺的奇幻、玄幻、魔幻类IP成为一时捷径。加上本钱的涌入令国产剧制造本钱不断改写，可以测验操作这些新式体裁。
有些项目如愿吃到了盈利，如杨幂挑大梁、成为卫视开年大戏的《三生三世十里桃花》，但更常见的成果仍是哑火。
最著名的便是神州系列。作为常常用来对标权游的国产魔幻代表作，每一部影视化之初都非常高调，但体现往往不如预期。
慈文的《华胥引》被批毁原著，收视欠安；作为企鹅影视第一个主控项目的《神州天空城》画风清奇，成为前期上头雷剧一员，从其后续兄弟看，竟还算神州系列里的成功代表了。
曹盾执导的《海上牧云记》曾在某一年春推会上仅凭片花冷艳全场，播出时却口碑分解，惨白收场。本年柠萌的《神州缥缈录》从主角到副角、从少年组到晚年组，都启用实力派阵型，仍然没有大爆。
正所谓实践是检验真理的唯一规范，从前被哄抢的这些大IP，在多部同类项目失利之后，逐步成为难以变现的“不良资产”。业界质疑、粉丝抵抗，制造没钱没人，渠道也纷歧定会配合。
但是，影视公司购买IP时取得的授权是有时限的（5-8年左右）。假如无法在授权期内完结改编创造，就相当于白白浪费了开始抢IP砸下的钱。
以欢瑞为例。2016年，欢瑞世纪借壳星美联合上市时，曾发布了其IP储藏状况，总计花费4500万元贮存了27个IP的改编权。
韶光飞逝，《十年一品温如言》十年如一日地在遛杨紫；《吉利纹莲花楼》仍在剧本阶段，莫得音讯；《听雪楼》用自家人拍完终究网播；《琉璃佳人煞》基本是依样画葫芦，本年年初仓促开机。
IP也有赏味期限
为何大IP会失效，连张黎、于荣光这些名导都在其间栽了跟头？
文字与视觉的“耻度”是不相同的，各个集体、各个年代审美也不同。就说最具代表性的男频大ip吧，书粉看扩大的言情戏份觉得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一群人煞有介事地搓特效打怪、争抢某某神器，在外人看来自身就天真得可以。
2011年出书的奇幻小说《醉小巧》，2017年播出了真人剧版，唯美的古风台词令我们一夜梦回QQ空间。
1990年的台湾少女漫《火王》，版权也被内地影视公司拿下，改编剧于2018年播出，变成了老梗乱炖与利诱大赏。总归便是，土。
80后的郭敬明，创造受clamp、由贵香织里那一代日漫影响很深。2003年出书的《幻城》、2010年出书的《爵迹》都加入了许多奇幻元素。
当年看书的时分不觉得有什么，还感觉挺有逼格挺热血呢，多么宿命啊。实践拍出来才发现这些设定与台词放在亚洲面孔上是多么违和，“命运”“荣耀”之类的中心思维也中二程度爆表。
经典可以饱尝住时刻检测，但浅显小说、漫画这些盛行文明著作许多自身便是快餐式消费，有必要把时效性归入考虑规模之中。
把握我国网文大半壁河山的阅文集团，CEO吴文辉就告知硬糖君，可以显着感觉到年青一代用户的审美迭代。
从前深入感动80后、90后的家国前史争斗，落魄少年逆天改命，在95后、00后读者看来就有点“苦大仇深”了。他们不喜欢过于沉重严厉的出题和表述方法，“逆天改命也可以，但要用更轻松、搞笑、吐槽的方法。”吴文辉说。
相同的轻松化倾向也发生在女频。比较于早年狗血虐文的无虐不爽，现在早已是甜宠的全国。
如若改编著作搬上银幕与开始盛行的时刻相隔太久，很或许观众早已看过了相似构思，不会再觉得新鲜。
更严峻的问题则是人设与价值观过期。盛行文学是年代风向的最直观反映。比方圣母光环的女主、蛮横总裁男主，早就成了恶搞戏仿的目标；巧取豪夺、有悖伦常的狗血虐恋，也很难得到当下观众的认同；担负杂乱身世的命运大戏，甚或像《镜双城》这样男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》这样的“同妻”女主，现在看来就太中二了。
由此，应当反思的事实上是IP的界说，对错原创类剧本都能叫IP改编；仍是IP须以流量、热度、粉丝根底为目标；又或许，可以摸准和撩动年代心情的构思，才是好IP？
风口再次转向，但剧本与制造更需得到注重
观众对“大IP、小鲜肉”呈现审美疲劳，加上方针的有用引导，致使现实主义近年来从头占有干流，“小大正”成为新的创造规律。各家关于IP的收购愈加审慎，有的放矢，IP商场完成了更新换代。小而美的甜宠类、笔直商场的耽美、与现实主义挂钩的职业/职场类，以及真人真事、严厉文学等，成为新的风口。
选材真人真事的做法很早就有，本年爆款好像分外多。如上半年的热剧《破冰举动》，暑期档的《烈火英豪》，以及国庆档的《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》。新年档巩俐出演郎平的《我国女排》，也是未播先火。
据媒体不完全计算，现在待播的依据真人真事改编的电视剧多达12部以上，首要包含依据实在案子改编的涉案剧（如选材自“白银案”的《不知道罪》）、名人列传、以及选材自实在前史的革新体裁剧。
严厉文学则善于文学性，自带现实主义光环，可谓向干流投诚之首选。
互联网影视公司近些年一再向老作家们抛出橄榄枝。企鹅影视打造了麦家《风声》的剧版。本年5月，莫言到会爱奇艺国际大会，宣告其小说《丰乳肥臀》将成为爱奇艺行将打造的四大超级网剧之一。与之并排的《我是余欢水》也属此类，改编自余耕小说《假如没有明日》，由正午阳光操刀制造。
值得一提的还有这部小说背面的《小说月报》。创刊于上个世纪八十年代，在网络IP鼓起之前，《小说月报》是我国影视著作最重要的文学源头之一，从中走出过《大红灯笼高高挂》《贫嘴张大民的幸福生活》《集结号》《埋伏》等经典。据悉，《小说月报》背面的百花文艺出书社现已于2016年景立了影视文学部，进行版权运作。
另一个严厉文学“富矿”是茅盾文学奖。据媒体计算，在历届茅盾文学奖46部获奖著作中，有24部被改编或正在被改编为影视剧，包含《普通的国际》《白鹿原》等。
本年8月，第十届茅盾文学奖获奖名单揭晓，梁晓声《人世间》、徐怀中《牵风记》、徐则臣《北上》、陈彦《主角》和李洱《应物兄》拔得头筹。据悉，其间三部的影视改编权现已售出。《人世世》花落腾讯影业，电视剧现已报备立项。
当然，很多正反事例现已阐明，比IP更重要的是之后的改编制造。
小说初次出书于2010年、又失忆又跳崖的经典虐文《东宫》真人剧版也是一拖再拖，终究落到陈星旭、彭小苒两个新人手中，终究却成为本年一大真香现场，评分高达7.5。可见凡事无肯定，走心的团队可认为毒饼逆天改命，为跟风而跟风，那什么IP到手里都是白费。
