编者按：本文来自微信大众号“DT财经”（ID：DTcaijing），作者郭雅琼，修改 阿米、蒂姆，规划 张梓豪，36氪经授权发布。
产品广告被观看350多万次、谈论数千条，粉丝们各个喊着“组织了！”“已下手”“马上去下单”，美好到晕厥的老板克制住哆嗦的双手点开店肆一看：优惠券领了2张，销售额居然为零……
这便是前段时刻微博上闻名的“卖假货的被买假粉的骗了”事情，380万粉大网红0带货。
有人经过微博的推行功用，查找了涉事博主@张雨晗YuHan，能够正常的看到，这名大网红只要1.02万名可投进广告的粉丝，占比缺乏0.3%，带不动货也很正常。
微博CEO王高飞（@往来不断之间）解说，“可投粉丝”指的是近来有登录记载的粉丝数。而在营销职业界，这一由微博官方供给的数据根本与活泼粉丝数划等号（当然，近来不活泼的粉丝不一定便是僵尸粉）。
这个查询功用激发了DT君（ID：DTcaijing）的研讨爱好，网红这么水，明星又怎样呢？
咱们要点剖析了粉丝超千万的悉数317位头部明星，以及当选微博超话榜的流量担任们，一番操作后，能够简略直接地答复这么几个问题：
哪些明星的微博粉丝含水量最高？含水量凹凸有什么规则？
01哪个明星含水量最高？
开篇咱们就直接进入激动人心的含水量大比拼。在本文中，咱们用微博推行功用供给的“可投粉丝”来指代活泼粉丝，并据此核算活泼粉丝占比来评价明星微博粉丝的含水量。
先看含水量比较低的实红明星。
在317位粉丝逾越1000万的微博明星傍边，只要李现、欧阳娜娜、沈腾和肖战4位明星的活泼粉丝率逾越30%，微博粉丝含水量最低。李现和肖战都是本年迸发的新流量，粉丝量的增加的确适当厚实。
活泼粉丝份额排在前十位的明星还有张继科、黄景瑜、张钧甯、马思纯、朱亚文和沙溢——仍是演员为主。
这个份额排名的另一端会更影响一些——谁才是千万粉丝大V中活粉率最低的大明星？
咱们找到了活粉率最低的20位。
排在最前面的是从前的星女郎黄圣依、模特兼演员胡兵以及来自于SNH48的黄婷婷和李艺彤（她俩居然连这种排名都能凑在一起）；坤音四子的木子洋和卜凡也榜上有名，不知是一年多曾经还高喊着“绝不认输”的坤音女孩们，现在现已没了往昔热心，仍是早年涨的粉原本就不那么厚实。
火箭少女杨芸晴也以5.51%的活粉占比上了含水量的榜单。DT君还猎奇查了下她的队友孟美岐和吴宣仪，两人的活粉占比也不是太高，不到7%——都跟杨逾越的18.93%相差甚远。
咱们都是明星，活泼粉丝的距离怎样这么大呢？咱们做了些简略的剖析。
02疑问一：什么决议了活泼粉丝的数量
先看具有最多活泼粉丝的明星都有什么特征。
咱们单纯地给这些明星的活泼粉丝量排了个序，来一发微博真·人气王评选。
成果与日常在微博上感知的明星存在感不太共同，何炅、邓超和谢娜占有了活泼粉丝量排行榜TOP 3。活泼粉丝量与声量不成份额，可见静静重视看热烈的路人才是国家栋梁。
而除了何炅和谢娜，排名靠前的大多是演员，影视剧和抢手综艺果真是刷国民度的大利器。假如不具备薛之谦这样的段子手禀赋，有用的涨粉姿态就应该像Angelababy这样在综艺和电视剧里张狂刷脸。
咱们还注意到，进入前20的明星成名时刻都不短，毕竟要凑起来这么巨大的粉丝数字，很大程度上得靠不断吸收好感路人，刷存在感的时刻越长，堆集也就越多。
这一点相同适用于流量明星。活泼粉丝数量TOP 20榜单中，称得上是流量明星的几位：易烊千玺、李易峰、鹿晗、张艺兴、吴亦凡，都仍是早年“四大三小”“归国四子”中了解的姓名。
而李现、肖战、王一博、朱一龙等流量新贵，尽管存在感很强，但由于堆集不行，粉丝根底还比较单薄，总粉丝数大多刚过2000万，要拼国民度，恐怕还得持续熬路分缘。
这儿咱们咱们能够总结出“明星活粉第一定理”：想要具有一个满意活泼的微博，仍然需求时刻来堆集巨大的粉丝根底。
03疑问二：粉丝总数会影响活粉份额吗？
接下来，咱们将317位明星的微博粉丝量与活粉占比数据做了比对，又有了两个发现。
一是，跟着明星微博粉丝增多，同档位明星的含水量距离缩小，极大值与极小值都逐步消失。
咱们咱们能够这么了解这个趋势：微博全体的活粉也有限，当粉丝量级抵达巨无霸的程度，咱们能争夺的蛋糕盘也有限，明星们的活粉率逐步趋于稳定——越来越趋同于微博的大盘活粉率。
现在微博上共有4位博主粉丝数逾越1亿，分别是谢娜、何炅、杨幂和杨颖。其间活粉率最高的是何炅（14.0%），最低的是杨颖（11.3%），他们的粉丝含水量距离并不太大。
另一个发现是，4000万是一个活粉率的分界点，当粉丝量抵达这个段位之后，跟着总粉丝数再上台阶，活泼粉丝的份额呈现下滑趋势。
结合上述两点，咱们咱们能够总结出“明星活粉第二定理”：粉丝总量越低，活粉率相对就越简略高。
这个“简略”能够这样拆解：
当明星具有了一千万粉丝，也就算是在微博上红了。所以在1000万-2000万这个门槛，首要聚集了两类明星：真的红了和想标榜红，“真的很热烈”和“假装有人气”之间的粉丝含水量天然距离巨大。
04疑问三：粉丝的声量与热心越高，活粉就越多吗？
在关于微博的论题评论中，流量明星天然是绕不开的论题，他们在微博上获得了最大的声量，热心的粉丝也刷出极强的存在感。
那么，粉丝的热心程度，会影响明星微博的粉丝含水量吗？
咱们用明星在超话榜的排名来代表他/她的粉丝热心度。下图是超话榜排名TOP 20明星的活泼粉丝体现，均匀活粉率为17%，这一数据高于317位明星的均匀水准（14.26%）。
但从这些粉丝分外热心的明星之前的排序来看，粉丝的热心度并不等同于他/她们的活泼粉丝份额。
从详细名单来看，超话榜排位第13的张云雷，活粉率高居第3，仅次于本年最红的李现和肖战，而位列第一的蔡徐坤，活粉率仅11.86%，排第16位。
结合上述剖析，咱们咱们能够总结出“明星活粉第三定理”：粉丝的声量和热心，跟明星的活泼粉丝数量并没有太大相关。
正如前文所说，路人才是微博粉丝的有生力量。
为了进一步吃瓜，咱们随手依据活泼粉丝数量以及活粉占比，把超话榜明星分为了四大象限：高粉丝数低活粉率、高粉丝数高活粉率、低粉丝数高活粉率、低粉丝数低活粉率。
在高粉丝量高活粉率的优质阵营中，流量明星正在与实力演员竞赛，除了咱们的老公李现和肖战，还有咱们的幼年偶像胡歌。
高粉丝量低活粉率的佛系阵营中则首要是出道多年的老流量，包含TFBOYS、唐嫣、杨幂、赵丽颖和黄子韬等，陪同他们的粉丝仍然许多，不过大部分都已确认进入了年月静好的状况。
而低粉丝量高活粉率的潜力阵营里，德云社的郭麒麟、张云雷纷繁上榜，本年6月经过腾讯视频《发明营2019》出道的R1SE成员姚琛、焉栩嘉、张颜齐也赫然在列。
反观该组合里的其他成员刘也、翟潇闻以及赵磊，则身处低粉丝数低活粉率的阵营。除此之外，本年4月经过爱奇艺综艺出道的UNINE组合成员中的3位——李振宁、胡春杨以及队长李汶翰，皆位列这一阵营，再次为国内的“男团消亡史”抹上一笔。
05结尾
约翰·沃纳梅克曾在19世纪下半叶提出过一个观念，被称为广告营销界的“哥德巴赫猜测”：我知道在广告上的出资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。
在满意了DT君自己的猎奇心之后，咱们还站在品牌方的视点评测了在微博投进粉丝广告的作用。咱们简略粗犷地对比了明星的活泼粉丝数和带货力（该数据来自于CBNData星数），终究发现它们其实并没有太大的相关性。
影响明星带货的要素太多，营销的进程并不是简略的广告投进。
关于品牌方来说，顶流太少、预算有限，想要使花出去的钱有个响。但现实情况是在微博上投进广告或是经过KOL与消费对话，仍然是一次赌博。
网红带货为零的事情无疑给广告界敲响了警钟：在现在流量造假本钱低价、网红扎堆、乱象丛生的营销职业，品牌方投出去的钱保不准会悉数打水漂。
