11月9日，亚马逊主管Kindle和线下零售的高档副总裁史蒂夫?凯塞尔（Steve Kessel）在内部邮件中称，他将于下一年1月份离任。这位在亚马逊斗争20年、Kindle缔造者之一也挑选了脱离，Kindle由诞生到光辉，再到低谷，他都是见证者。
一周后，小米多看电纸书开端在小米众筹线上预定，众筹价579元，现在支撑人数为46887人，众筹金额6957472元，估计12月18日开端发货。
配图来自于小米网站
2018年11月12日，知乎认证为小米科技有限责任公司高档产品总监的李创奇曾在“小米为啥不出产相似kindle的电纸书？”问题下答复称，“哼，你们给我等着……”一年后，小米电纸书总算上线。
小米在职业素有“价格屠夫”的称谓，同样是搭载骁龙845、骁龙855处理器，小米手机的价格要廉价不少，当然，这两年其他手机厂商也在玩性价比，小米的“价格屠夫”名头已然不在。不过，小米现已将手机职业的“价格屠夫”玩法带到了IoT职业，用并不算太贵的价格来招引用户购买。国金证券的多个方面数据显现，小米生态链企业供给了超越4000个SKU。
小米的IoT事务，渐渐的变成了小米的左膀右臂。2019年Q3季度，小米智能手机收入同比下降7.7%，智能手机出货量同比下降3.3%，系前五大手机厂商中出货量下滑起伏最高的厂商。手机事务体现欠安，IoT事务线体现却很抢眼。2019年Q3，小米IoT与日子消费产品收入再创新高，达156亿元，同比添加44.4%。
相比较小米在手机事务遭到的压力，小米在IoT事务上的体现要优异得多，而且，用户口碑方面也很好，截止到2019年9月，具有五件及以上小米IoT产品的使用者数量达350万。
电纸书是被Kindle带火的，而且它现已牢牢占有全球商场榜首的方位，而小米是后来者，但它的“价格屠夫”玩法，也让多个事务线上今后来者的人物完结抢先，外界十分期望看到小米和亚马逊之间的对决，现在，小米也出电纸书，亚马逊Kindle的方位会被不坚定吗？
先要打败国内的对手
电纸书（也被称作电子阅览器）在我国并不是稀罕产品，Kindle榜首代发布于2007年11月19日，Kindle发布后，我国的电纸书产品也连续上市，2009年，文石信息推出了BOOX A60产品；2010年8月28日，隆重旗下的首款电纸书产品bambook正式出售，价格为999元，其他的电纸书产品还包含台电、翰林、汉王等。
2011年，我国电纸书商场创新高，出货量达300万台，这以后，整个电纸书商场便呈现下滑趋势。
到2017年，我国电纸书职业再次迎来新的狂欢，多家公司纷繁入局。海尔公司推出了旗下首款电纸书产品Tposir，京东跟博阅科技联合推出了JDRead Venus，当当网推出了当当阅览器Light，掌阅推出了第三代电子书阅览器iReader Light，阅文集团推出了QQ阅览电子书，咪咕则与Kindle一同，推出了定制版的Kindle X咪咕电子书阅览器。
这波潮流中，以数字阅览途径为首要代表，QQ阅览、掌阅、咪咕都有独立的数字阅览途径，他们都具有巨大的图书著作量以及用户量。小米多看电纸书要想与Kindle竞赛，就先要打败的便是这群来自国内的竞赛对手。
1）iReader Light、口袋阅等产品与小米多看电纸书有着相似性，前者别离依托于掌阅、阅文集团，而小米多看电纸书则依托于小米旗下的多看阅览，有不少电纸书顾客自身便是从数字阅览途径上转化过来的，他们之间也会相互争夺。
2）都是我国品牌，顾客更简单进行横向比照，而不是直接与Kindle比照。
不过，国内电纸书商场的问题是，竞赛者虽然多，但全体体现并欠安。
2015年掌阅旗下的iReader电纸书上线之际，掌阅科技CEO成湘均提到了对这款产品的期望值，期望iReader在一年之内能到达300万的销量。
掌阅财报显现，2018年公司完结硬件产品收入8831.84万元，其间，硬件产品本钱就达6837万，iReader均价650元，若按出货价格500元核算，全年销量仅17万台。
2019年3月5日，掌阅发布公告称，掌阅将以2000万元价格深圳市掌阅科技有限公司70%股权出售给受让方，以1000万元价格将掌阅（天津）智能设备有限公司100%股权出售给受让方。
iReader电纸书方针没完结，最终还卖了。
阅文并未发布旗下硬件产品销量状况，不过，天猫的多个方面数据显现，QQ阅览本年推出的口袋阅产品，累计月销仅458台。口袋阅官网跳转的有赞商城上，口袋阅产品的产品点评仅22条。
汉王曾经是我国电纸书职业的龙头老大，2010年，汉王电纸书营收8.8亿营收元，总销量超越100万台，但到了2016年，汉王电纸书的营收只要1247万，仅占汉王总营收的3%。除iReader、口袋阅、汉王这些老的竞赛对手外，有一个新的产品或许会成为小米多看电纸书有力对手——得到。
11月21日，罗辑思想正式发布了“得到阅览器”，这款产品是得到和BOOX（文石科技）联合推出的产品，价格1998元。从价格上看，两者有显着差异。但考虑到整个电纸书商场空间并不大，商场蛋糕依然会被得到阅览器给分走一部分，得到原有的用户群原本便是冲着常识去的，这些用户很简单就被转化成得到阅览器的用户。
小米多看电纸书有必要赢过它们，才有机会与Kindle进行PK。
与Kindle的不对等竞赛
亚马逊一开端只在网上卖书，2007年亚马逊向前迈了一步，推出电纸书Kindle，仅比iPhone 1代产品晚了几个月，Kindle跟iPhone相同都成为风行全球的数码产品。有分析师估计，Kindle在2011年将为亚马逊带来逾54.2亿美元营收。但电纸书后来遭到智能手机的冲击较大，Kindle便开端逐步走下坡路。
2013年6月7日，Kindle正式进入我国，比iPhone进入我国晚了近3年时刻。Kindle进入我国后，也跟iPhone相同，成为职业收割机。
2018年7月，亚马逊我国发布数据，Kindle电子书阅览器在我国累计出售数百万台，我国自2016年末成为亚马逊全球Kindle设备出售榜首大商场。
小米多看电纸书在Kindle面前，就像成年人与儿童的比照，两者并不对等。
1）Kindle成名多年，品牌知名度和影响力都远超小米多看电纸书；
2）用户心智中，“电纸书=Kindle”，而小米多看电纸书在用户心智中的影响力简直为零；
3）Kindle的产品线更丰厚，Kindle现在在售的产品包含Kindle芳华版、Kindle Paperwhite、Kindle Oasis，而小米多看电纸书只要一个产品，对标的是Kindle芳华版。
据郭静的互联网圈调查，天猫、京东上查找“电纸书”、“电子阅览器”关键词，按销量排名，Kindle都是妥妥地榜首名，而且与第二名的距离十分大。
在Kindle具有绝对优势的状况下，小米多看电纸书要想不坚定它的方位，并非易事。不过，小米多看电纸书的优势在于：
榜首，小米的影响力。小米依托小米品牌+生态链企业协作的方法，硬生生把小米IoT事务给做起来了，这从旁边面反映出，顾客关于小米品牌是有信赖度的，所以，小米推出任何新的产品，他们都想去测验购买，智能音箱、智能手表、吹风机、空调等产品莫不如是。
第二，小米的营销与出售才能。虽然小米营销的魂灵人物黎万强最近现已离任，但小米营销的一整套方法论依然留了下来，小米多看电纸书在营销玩法上要比Kindle更有优势。
出售层面，小米多看电纸书也有必定的优势，小米商城、米家以及小米在线下布局的小米之家，都能成为小米多看电纸书的出售途径，而Kindle现在首要在天猫和京东上出售。
小打大，谁输谁赢？短期内，小米多看电纸书必定不如Kindle，但若给予满意时刻的话，输赢很难说，就像雷军与董明珠的的10亿赌局。
电纸书的敌人
许多时分打倒你的并不是友商，而是来自其他范畴的掠夺者。小米多看电纸书的敌人只要Kindle、口袋阅、得到阅览器这些吗？显着不是，电纸书的真实敌人是智能手机和用户习气。Kindle从巅峰走向低谷，也是由于遭到智能手机的冲击。
在数字阅览方面，电纸书的确具有更好的阅览体会，但智能手机的优势更显着。
1）手机能够跨途径阅览，包含QQ阅览、掌阅、书旗等App，用户都能够随时下载安装，而不是只能在某一个途径上阅览。
2）智能手机能够随身携带，而随身带着一部电纸书并不实际，当用户习气在手机上阅览后，电纸书只会沦为压泡面的东西，要么就只能在抽屉里吃灰。电纸书能做的工作，手机也能做，但手机能做的工作，电纸书却做不到，电纸书的可代替性太强。
3）手机是必需品，而电纸书只能算是提高阅览体会的电子科技类产品。电子书需求添加更多的本钱开销，大部分用户并不乐意为此买单。
正由于时刻和功用都被智能手机给抢走了，电纸书才逐步走向下坡路。
电纸书的另一个敌人，是用户习气。一方面，要这些用户都是喜爱阅览的人，一起，这些人群还习气用电纸书来阅览，一起满意这两个条件并不简单。
《2018年度我国数字阅览白皮书》显现，到2018年，我国数字阅览用户总量到达4.32亿，人均数字阅览量达12.4本，人均单次阅览时长达71.3分钟。这个数据并不算高，若再减掉智能手机的用户群，流到电纸书范畴的用户就会更少。
前瞻研究院的多个方面数据显现，2018年全年，我国电子阅览器出货量有望到达269万台。2018年，我国智能手机出货量近4亿台，电纸书的方位可想而知。
当电纸书和智能手机、用户习气竞赛的时分，产品跟价格的优势很难改动大势，用户并不会由于小米多看电纸书比Kindle芳华版更廉价，就张狂购买。据郭静的互联网圈计算，天猫上电纸书产品月销缺乏4万台。真实要改动的是，让电纸书发挥更大的价值，而不是压泡面或许吃灰。
现在来看，小米多看电纸书还没有这个才能。
史蒂夫?凯塞尔在内部邮件里表明：“我之所以脱离亚马逊，是想要专心于社区服务，而不是挣钱以及其他感兴趣的范畴。”他与Kindle的故事完毕了，而小米多看电纸书的故事才刚刚开端，众筹之后，小米会不会大规模上架呢？到时，才是真实的大检测。
郭静的互联网圈
原创科技自媒体
重视互联网，重视TMT
