编者按：本文来自微信群众号“网易H5”（ID：wangyih5），作者玖柒，36氪经授权发布。
又是一年返乡季，苹果的新年微电影按期而至。仍旧是大导演+明星拍照阵型，运用苹果手机拍照。跟前两年相同，苹果提早在群众号上发布了预告片。1月11日下午五点，正片全网同步上线。
离婚的女租借车司机单身一人，不管母亲的对立，带着孩子开租借。她们受过乘客的白眼和厌弃，度过了无数个辛苦奔走的日子。
但孩子在租借车后座上，经过妈妈给的“万花筒”，看到了多姿多彩的国际。租借车上，也发生过令人啼笑皆非的小故事。终究，在新年这天，三代人在租借车上相遇，妈妈吃上了久别的韭菜鸡蛋馅儿饺子。
8分钟的微电影仍旧温暖动听，但其实3分21秒的片花才是苹果宣扬片的重头戏。
在大师手里，手机成了一镜究竟的拍照神器。
本年的片花，除了借用大导演之口，说出苹果手机摄像功用有多好用，还强调了手机拍照关于自在创造的重要性。
看完整部片子，你彻底想像不到，由于1200万像素被国产品牌碾压的苹果，竟然有如此强壮的拍照功用。
比较于其他手机广告片的明星代言、又炫又美，苹果看上去“朴实无华”的人文关心片却更让人有想买的激动。
不出意外的，这部片子发布仅一个多小时就登上了微博热搜。
苹果的广告片，究竟凶猛在哪？
2015-2020，从广告片到微电影
2015年，苹果初次在华推出新年广告片《老唱片》。用一分半的时长，叙述了女孩用苹果产品帮姥姥录制老唱片的温情故事。2016苹果新春广告片《送你一首新年歌》，则是青岛华语乐坛魂灵人物李宗盛，用乐器和苹果产品结合的全新方法再度演绎经典歌曲“祝贺祝贺”。2017年的主题是 “新年制作” ，由 “全家福”、“色香味”、“好征兆”、“年年有鱼” 四个小短片组成。苹果的各种产品和功用，轮流在新年的舞台上上台炫技。而从2018年开端，一切都变得不相同。初次入驻微信群众号的苹果官方，开端推出新年微电影。
2018年，苹果推出新年广告片《三分钟》，依据实在故事改编，由iPhoneX拍照。
叙述一位火车乘务员妈妈由于连着几年新年值勤，只能在停靠家园凯里站的时分，和儿子丁丁碰头 3 分钟的故事。当看到丁丁背出乘法表“九九八十一”的时分，好多人的眼泪刷的一下就下来了。
“团圆的每一刻，你都可以留住。”苹果用真情实感论述了产品的初心。
2019的新春微电影《一个桶》，叙述的则是在大城市作业的儿子新年后离家，母亲给带了一桶鸡蛋的故事。从2018年之后，苹果的新年宣扬片在内容里现已全然没有了产品植入，而是抛开产品朴实的输出精力与价值观。观众没有被逼承受广告的出戏感。
品牌不作为故事的参与者，而是作为故事的承载者。优异故事自身的传达度，必定要比携带了品牌植入的广告片要高。
当国产品牌能做到1个亿像素，而苹果最新款也仍旧只要1200万像素的时分，苹果能做的不是告知咱们我的装备有多好，而是用著作，让咱们切切实实的感受到手机拍照的魅力。群众号入局微电影
提到做内容，在现在的移动互联网年代，就不得不提自媒体。
张小龙在2020微信揭露课上提及，微信群众号尽管不是为自媒体预备的，却是自媒体范畴被使用的最好的一个途径。
微信群众号的一个小失误，便是做成了以文章为主的内容途径。微信更需求方式多样化的内容
1. 途径支撑视频内容
15秒的视频无法满意朋友圈共享的需求。咱们在朋友圈共享视频大多是微博、B站等第三方途径的链接。2019年刷屏的第一个广告片《啥是佩奇》也是经过第三方链接在朋友圈刷屏。微信明显现已认识到了这样的一个问题，渴求在丰厚途径内容多样性上发力。
2019年，群众号分别在图片推送和视频推送进步行了优化。就在前几天，群众号里的视频也可以直接发送到对话和群聊中了。这给原生视频内容在微信中的传达带来了不小的便当。
2. 群众号从图文到视频
谈心社便是第一批测验群众号转型视频范畴的自媒体之一。
谈心社捉住群众期望了解明星心里的实在主意和人生观的需求，以明星写实采访的方式展示明星另一面，成为2019年度微博视频访谈节目热度TOP3。然后抓住时机，延伸出与明星内容相关的微电影系列。
经过与闻名导演和专业的拍照团队协作，产出高品质的微电影。微电影的方式更契合移动互联网的视频开展的新趋势，并且与品牌的结合度更高。
3. 自媒体微电影VS传统视频广告
传统广告公司的广告片，深谙品牌营销之道，产生了不少经典广告著作。但推行只能经过广撒网的途径投进。
品牌广告片大多重视视觉震慑和功用宣扬，而疏忽了内容表达。自媒体协作微电影恰恰弥补了传统品牌广告内容表达上的缺失。
一起，MCN明显更拿手新媒体途径的包装和推行。从内容视点动身，与品牌进行深化结合，在自有粉丝基础上，将影响力分散到全网。
以谈心社微电影系列为例，可以先经过情感类大号槽值进行论题文章预热，然后在谈心社发布系列微电影正片推文，经过微博、新闻客户端等多途径进行分散传达，再经过网易哒哒进行条漫论题的延展。
使用自有的多种账号类型到达全内容、全途径的周期性推行作用。
不少明星作业室也挑选跟短视频MCN协作，在抖音上做内容和带货，比方张柏芝、柳岩。
新媒体+广告，在MCN蓬勃开展的年代可以融合得更好。
