编者按：本文来自微信大众号“银杏财经”（ID：yinxingcj），作者陈酿，原标题为《抖音败走下沉，快手仙人摘桃？》，36氪经授权发布。
短视频有对老冤家，快手与抖音。
快手静心深入底层，但用户规划增速仍旧缓慢。此外，其一向想脱节low味儿，到头来仍是给人视频界土特产的面貌。
其实它的短板很显着，PUGC发育不良，80%以上的营收来自直播打赏。微信拿下新年红包依托交际杀入付出，百度拿下新年红包获得移动端信息流暴增，快手拿下新年红包除了获取曝光度，恐怕仅仅一次打赏晋级。
头条系视频抖音、火山与西瓜素有三驾马车之说，除了中长视频的西瓜之外，别的两架马车在短视频范畴上下其手，获取巨大流量。
本来盼望着火山能控制快手，杀着杀着才发现这个大将居然是“潘凤”而非吕布。近来，火山小视频更名抖音火山，三驾马车中的火山瞬间成了套牌车。
火山归入抖音系统，有传言西瓜也将沿袭，背面折射出头条系开端呈现战略转向。种种迹象表明头条APP工厂形式在四面出击后，开端缩短阵线，由攻转守。
依据QuestMobile《我国移动互联网2019半年大陈述》显现，2019Q2移动互联网用户规划单季度下降200万，各玩家竞赛益发剧烈。简言之，下沉商场还有宽广空间，而最好的范畴便是短视频。
可谁也没想到火山折戟，看上去头条系的高增加神话好像快到头了。快手又沉得太凶猛，土味儿越来越浓。
抖音快手越来越像对方
短视频两大对手因定位差异，长时间处在隔空坚持之中，一个在后线张狂扩张，一个牢牢把城市紧紧攥在手中。
近来，这种相对均衡被抖音火山面世打破，两边一触即发，看上去短视频决战行将到来。不过不管快手仍是抖音，各自好坏参半。
快手发迹于“小镇青年”，此前打着“不输出价值观”的旗号，讲着平凡人的实在故事，决口不提变现。看着抖音反超，慢悠悠的快手有些急了，环绕变现问题一再出手。
2018年以来，快手连续推出营销途径、“快手购物帮手”小程序、“真选会”以及后续晋级，一股浓郁的抖音芳香扑鼻而来。上一年年中，宿华、程一笑向职工发布的内部信中将商业营收方针上调50%，从前“作坊式”广告与创作者途径或许演化为流水线商业产品。
另一边儿，尽管表面上没有鼓舞网红带货，但对带货的用户听之任之，暗自高兴。卖奶粉、卖生果、卖土特产，乃至卖拖拉机，快手俨然一个在线农贸商场。
易观发布的《下沉商场顾客网购趋势洞悉2019》陈述中，短视频归纳途径下沉商场人群活泼人数浸透率达67%，快手迎来春天。
除了在变现问题上含糊不清外，怎样改动“土味儿”形象也一向困扰着快手。
上一年推出群像混剪，期望借此脱节“土味儿”，可显着找错了路，土味儿底子不是技术问题，而是产品面向的问题。高举复原实在的旗子深入底层，打入乡村，假如没点土味儿，怎样密切联系底层大众？让那些在快手卖农产品的用户情何以堪？
另一边儿抖音也喜忧参半。喜的是抖音从三个坚决中获取利益：坚决拥抱MCN抱住网红大腿，坚决运用美颜花枝招展，坚决运用引荐算法绑缚用户。
依据CSM上一年年中发布的陈述数据显现，抖音首选用户最垂青“轻松文娱”，对高颜值主播认可度高于平均水平，其KOL在招引用户方面效果明显。
与此一起坏处也日渐暴露，花枝招展与引荐算法就像蜜糖相同可口，吃多了腻味。拥抱，培育头部网红，却没料到他们都拿着流量找电子商务途径变现，急得抖音匆忙调整购物车视频MCN发布频次。
终究还得面临流量见顶的实际，这对安身城市的抖音更为明显。
具体来说便是处在城市化进程中的我国间隔心智城市化还有很大间隔。所今后线城市仍旧是“广袤六合，大有可为”，只可惜敌人太强壮，火山被快手摁在地上冲突，让头条视频的下沉之路变得暗淡。
火山下沉失利，要想坚持高增速头条只能让抖音上阵。这么一来，不满四岁的火山老早退居二线，降格为小弟，团队未来方向必然以抖音为中心。
此番合体，抖音好像计划快手化，结合近年来的快手抖音化，不如爽性互相转换名字，一个叫抖手，一个叫快音得了。
是交融流量仍是共享流量
再怎样互相学习，二者在形式上仍是爱憎分明。
通过多年演化，两家页面布局风格有巨大差异。快手除了具有追寻、抢手、同城三个一级进口之外，还有一大堆二级可选栏目。这种大杂烩往往呈现使用“超载”：品种过多难保呈现几个鸡肋，门门懂，样样瘟。
不过这很像腾讯，鹅厂旗下有许多产品都有这种通病。在布局上，快手像个渣男，什么都爱；抖音和火山反倒厚道，就那么几个栏目。
快手与抖音具有两套彻底不同的形式。快手善于交际，每个普通用户根本都有时机展现自己。交际产品定位决议了其交互方法。
快手下滑是谈论，而抖音、火山在本质上是视频媒体，更侧重内容的消费转化，用户只会在抖音与火山看到下一段视频。
火山的产品定位与快手彻底重合，字节跳动将两种不同的形式合到一块，表面上看是拓宽广度，但却在逻辑上存在悖论。
既要确保流量分配均衡，又要确保头部用户高曝光，还能在此基础上完结流量转化，几乎是个不或许三角。快手形式能让优质原创锋芒毕露，抖音形式能够强化头部用户曝光率，整合火山，将加重两种形式分解，为流量转化添加新的屏障。
坏处不止一处。
火山是否乐意被降格姑且不管，抖音火山是否能与快手一战也犹未可知。最大的问题仍是一二线产品合体真如抖音CEO张楠所言是品牌晋级、流量交融吗？
两条赛道一起开车，缺少流量进口互相照顾，抖音和火山需求打上一个补丁。不然各自为战，很简单被竞赛对手逐一击破。
其次，就算给予对方进口，实际上用户也不大或许一起装载两个使用，由于来回切换不只操作杂乱，还直接提高装载本钱。头条打造小程序就为了处理隔膜，这么一来等于人为制作屏障。
假如未来将抖音火山合二为一，必定成了另一个优酷马铃薯的结局，现如今谁还介意马铃薯？
终究，火山向下，抖音向上，看上去能够城市青年与小镇青年左右开弓，实际上问题仍然许多。火山之于抖音，彻底归于流量凹地，若冒然打通途径，不同基数怎样平衡引进流量将检测两边。假使形成用户分流，损失后线商场之后等于白给快手送人头。
抖音火山看上去美如画，实则堕入两难地步。不整合，下沉商场二八分解，火山很难翻盘；整合吧，抖音能否依托火山下沉用户集体完结后线打破仍是问号，假使失利快手很或许借机翻盘。
以大代小，以强带弱，稍不留神就被带到沟里去了。
新年伊始腾讯东山再起
2019年，字节跳动流年不利，出海引来“境外敌对势力”查询，网红在抖音带着电商的货，最近李子柒背面的玩家逐渐浮出水面——新浪，它自己的小视频也磨刀霍霍。
整个视频玩家都盯着短视频这块大蛋糕。火山在下沉商场折戟沉沙，合二为一标志着头条系由攻转守，旗下使用抱团取暖，以抵挡各方冲击。
仅有让人不解的是以理性著称的头条为何出此败招？或许与新年伊始腾讯气势赫赫杀来有关。
刚刚曩昔的圣诞节，2020年红包之争尘埃落定，终究花落快手家。春晚对移动端的协助尚不明晰，从过往经验看肯定将添加途径曝光度。
上一年百度APP凭借春晚红包完结208亿次，视频播映总量到达247亿次。十多天后，快手创出新高将是大概率事情。
此外，观看春晚的观众与快手用户存在高度重合，当年多个方面数据显现春晚在华北、东北两个地域重视度更高。两大地域又是快手大本营，联婚春晚不只让小镇青年大壮气势，也大大提高快手的用户粘性，将使其牢牢把握下沉商场。
快手与春晚协作的价值其实难以仿制BAT的成功阅历，最多能缩小与抖音的日活距离。
元旦之后，腾讯不断加码与头条环绕日活隔空喊话。上一年年中，快手喊出完结3亿日活的方针。看着快手拿下春晚红包，抖音在1月5日宣告日活用户打破4亿，尽管规划也有增加，但增速随便下降了20%。
抖音刚刚自嗨了三天，腾讯系就来了个泼水二连。
9日上午，据钛媒体音讯，快手现已完结此前定下的2020年新年之前到达3亿DAU的方针。
晚间，微信公开课上台，当即招引业界重视。会上受众年轻化与短内容两点颇有一番深意，尤其是内容，其重点是图片与短视频。背靠流量大户微信，快手能够不用为流量操太多心思。对马化腾来说，不如短期让利宿华买下快手，还能一扫短视频的阴霾，重振鹅厂神威。
头条历来以“短”出名，年轻人是其衣食父母，看着张小龙在公开场合之下把枪口对准自己，想必气得直跺脚。
不知从哪儿吹来一股妖风，界面新闻注销独家音讯，称从知情人士处得悉字节跳动达到2019年成绩方针，营收超越1400亿。人们吓得匆促扔下张小龙，聚集张一鸣，头条却不紧不慢地回应了一句“音讯不实”。
本来是腾讯系捷报频传、风头尽出的一天，不知是谁在搅合，搞成了头条的“狂欢日”。1400亿事情一出，使得微信和快手的大新闻难以吸人眼球了。
业界也对营收乌龙事情反响纷歧，大多送上鲜花，一些人乃至以为赛道现已铺好，似乎指令枪还没打响，头条现已等在终点线了。
还没春节，就有人火上加油，不知道的还以为是头腾两家在互扔炮仗。
快手抖音化，让与之对标的火山不再具有战略价值，合并到一块儿的抖音计划领着一群网红上山下乡。
战事尚在酝酿之中，两边就开端夸耀自己赢了。
（本文有部分删减）
