编者按：本文来自微信大众号“人人都是产品司理”（ID：woshipm），作者：崔宇雄，36氪经授权发布。题图来自支付宝微博 @支付宝
由于活动操作难度高、时刻周期长、进程中用户很多跳出，搜集类的运营活动并不多见。作者以罕见的成功事例——集五福为根底，论述在一个搜集类活动中，怎么参加交际影响的玩法，坚持用户与活动的高粘性，然后真实完结运营方针，取得活动成功。
带有运营特点的搜集（晋级）类活动引导用户在一段时刻内搜集必定类型和数量的搜集物，常见的如卡片、拼图碎片、IP形象等，集齐时触发用户大奖参加资历或某些成果、荣誉。一起，在用户搜集途径上，设置需求引导的事务行为，逐渐完结事务方针，取得活动成功。
这一类活动操作难度较高，常常由于用户参加率低，且活动进程中很多退出，很难完结既定的运营方针，因而在市面上没那么常见。
现在，成功的事例有集五福、19年双十一合伙人等活动。
一、玩法设计
从用户行为动机理论的视点动身，搜集类活动需求经过一切权及拥有感这一中心驱动力来促进用户搜集行为。但用户开端搜集并逐渐发生拥有感，需求搜集物自身能激起搜集欲；一起，用户有满足的时刻、情感投入，这恰恰是短期上线的运营类活动很难确保的。
在参加这类游戏的进程中，用户起先有或许被大奖招引。可是跟着参加的深化，重复搜集的呈现，很简略发生支付与收益不对等、短时刻无法完结、搜集物肯定没含义、搜集行为只对体系自身有利等主意。
终究，用户由于内涵动机的缺少而流失掉。
因而，在做玩法设计时，首先要尽或许地提高搜集物的价值（尤其是感知价值），其次要与其它的行为动机相结合，发生更多玩法，给用户满足的理由完结搜集活动。
二、页面体现
一个搜集类（晋级）活动中或许存在的功用模块有搜集物模块、事务转化模块、规矩介绍、用户互动（约请/交换/评论/团队作战）等。
考虑玩法设计，确认各功用模块选用页面仍是区块以及，页面进口方位，区块方位巨细等，尤其是搜集物区域巨细方位，做出合理的设计。
1. 杰出搜集物，强化价值
搜集物形象设计要简略风趣，符合活动主题以及视觉趋势。
朴实触摸的情绪效应标明，咱们喜爱自己感到了解的东西。当人们觉得某样东西很了解时，大脑会主动将其联系到安全和巴望。
所以，设计要在确保辨识度的一起尽量做到认知简略，这很重要，它决议咱们是否会采纳举动开端搜集。
2. 重要信息及功用确保
活动设计中，用户在初始参加阶段的行为动机或许是交际影响、好奇心以及大奖诱因。
在设计中除了确保搜集物满足风趣招引人以外，杰出大奖也很重要，占便宜的心思是普遍存在的人道缺点。别的，重要的功用也要有满足的可见性。
这些内容适用于一切的活动设计，在后面的文章中不再做赘述。
3. 细腻的页面设计
运营类活动要结合时节热门，经过赋有故事性的视觉传达（插图、动效、声响等设计元素）带给用户沉溺式的体会，到达情感共识的程度，这样才可以有用鼓舞用户行为。
这儿还触及刻板效应这一心思学现象，即咱们对新事物的认知进程是概括而非学习。每个人大脑中都有一个巨大的分类库，当咱们遇到新事物时，会主动将它概括到近似的分类库中并将该库的共性赋予新事物，这一进程只需求短短数秒。
所以，优异的UI设计让咱们主动将活动概括到“好产品”的分类库中，并赋予它风趣、牢靠、安全的特性，然后更乐意去测验。这一点在任何活动设计中都很重要，在后面的文章中相同不再赘述。
三、总结
如上文，搜集（晋级）类活动操作难度大，常常由于用户的参加率低，且活动进程中很多退出，很难完结既定的运营方针，因而在市面上没那么常见。
在实践设计中，可以终究靠引进其它行为动机相关的设计技巧来提高用户参加，确保活动成功。
其间，交际影响是比较简略操作，且能带来很大好处的手法；想办法在活动设计中参加交际影响的玩法元素，可以让活动事半功倍。
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