近期备受瞩目的罗永浩抖音直播带货疑似“翻车”。
近日，据抖音某用户反馈，在罗永浩直播间下单的信良记小龙虾，生产日期是去年5月27日，根本不是直播间里承诺的新鲜小龙虾，也就是说信良记发的龙虾其实是库存货，找罗永浩带货就是在清库存而已。而且该用户还反馈，收到的产品包装已经漏气，存在严重的商品质量问题。
实际上，罗永浩可以说是抖音平台上唯一一个具备大影响力的带货主播。独家签约、六千万“天价”签约费、从弹窗到APP内巨量引流的流量扶持……抖音倾全网之力想要将罗永浩打造成抖音直播带货“标杆”，这背后也昭示了抖音对抗快手进军短视频电商平台的野心。
然而，连罗永浩都能以“超级网红”的身份售卖问题产品，普通用户还能对抖音网红直播带货抱有多大信任?抖音离自己的电商梦恐怕还有很长的路要走。
事实上，抖音早早就为电商变现商业模式铺路，早期开放购物车功能、增加电商小程序入口给淘宝导流，后不满足导流属性，开始布局自己的二类电商，其推出的“放心购鲁班”系统是一个典型的二类电商平台。
二类电商模式简单来说就是产品单页+货到付款。以流量为导向，一锤子买卖，担保交易、评价及售后等保障体系全无，简单直接将流量变现最大化，这也导致了近年来抖音电商乱象百出，央视报道、记者暗访、用户投诉等层出不穷。
去年10月，央视《经济半小时》栏目报道抖音网红虚假带货乱象。
严重的刷单、刷赞、刷量行为正在扰乱电商市场。抖音网红们通过刷量、虚假包装等几分钟便卖出几十万销售额的商品，包含了美妆、服饰、视频等众多种类，火爆的销量为平台、网红和商家带来了巨大的收益，却让为之买单的消费者付出了惨痛代价。高仿护肤品、山寨名牌甚至假冒药品等假货大行其道， 欺骗着弱势的消费者。
抖音“三无烤虾”事件、假酒商“正善牛肉哥”等都曾引起舆论轩然大波。网红大妈通过包装和美化，推销“自制烤虾”，吸引了大量消费者下单，消费者收货后却发现大虾完全是三无产品，不仅有一股刺鼻的气味，而且与宣传严重不符。
99元可以买到6瓶进口红酒，而网友检测之后发现居然是假酒、色素酒。在网友人肉之后，甚至发现牛肉哥还曾因卖假牛肉被上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚，但是抖音却给这位网红假酒商放了红灯，甚至将之宣传为抖音第一网红……
千亿估值带来的资本的高压，让抖音明显没有时间、人力和物力成本在产品审核、物料、服务机制、保障机制等层面下功夫，建立一个完善的电商良性系统。反而寄希望于网红虚假带货、放低商家准入门槛，甚至不惜牺牲消费者信任虚假宣传，造成了如今抖音电商鱼龙混杂的现状。
当先，商业变现能力是抖音、快手等短视频平台最重要的价值。有相关机构曾指出，以“老铁经济”为主导的快手在电商层面的转化率比抖音高十倍。估值的高压，商业变现能力不足，对手的虎视眈眈，都让抖音在进军电商领域时选择急功近利，网红虚假带货、刷流量欺骗商家和消费者等黑料百出，如今高调推出罗永浩直播带货，却仍然未摆脱虚假带货的嫌疑，着实让人失望。
正如业内评价的，抖音风头固然正盛，但其电商梦恐怕难圆。
